«Ненавижу твою газету! Но – читаю…»

Так сказал один человек, позвонивший в редакцию и поздравивший наш коллектив с профессиональным праздником

– За что, – спрашиваю, – ненавидишь-то?

– За то, что на ваших страницах все – хорошие, талантливые, положительные. Ни скандалов, ни сплетен с фонарями не найдёшь!

– А если так ненавидишь газету, читаешь тогда почему?

– Ради информации: здесь вы профи.

 Никогда не пишем «по слухам»

Что есть, то есть. Информация – это гемоглобин нашего издания. Газета становится полнокровной, насущно необходимой для читателя. Точно так же востребованы и истории о тех самых «хороших, талантливых людях» – впрочем, на этом сегодня стоит вообще вся «малая пресса» региона.

Вопрос качества информации – пожалуй, основной для печатных изданий. Конечно, для тех, кто дорожит своим репутационным рейтингом. Так, для газеты «Вестник» важно, чтобы информация была: а) объективной, б) оперативной. Фонтанировать со страниц газеты непроверенной сенсацией – не наш метод, поэтому творческие силы редакции, как правило, много работают над тем, чтобы любая формулировка была подкреплена аргументами и фактами. Основные ньюсмейкеры – это, конечно, глава городского округа, работники администрации, жилищно-коммунальных служб, сфер образования, медицины, культуры, спорта, общественные организации, силовые структуры, предприниматели и, собственно, читатели – беспокойные, неравнодушные, наблюдательные. Все, кого назвала, в основном и формируют наш сегодняшний контент. Спасибо всем, кто наполняет нашу газету качественной информацией!

Прав звонивший «доброжелатель» и в том, что на наших страницах нет материалов скандального характера, а также – написанных «по слухам». Не будет их и впредь. Наспех наваять два-три псевдосенсационных абзаца, пословоблудить, покрутиться в околотемье – занятие примитивное. Этим себе сегодня на жизнь зарабатывает жёлтая пресса. Границы самоцензуры у желтопёрых борзописцев отодвинуты за горизонт. Фактам уделяется поверхностное внимание, остроте эпитетов – повышенное. В итоге недостоверная информация не только искажает восприятие действительности, но и бьёт по судьбам людей. Такого права не дано ни одному средству массовой информации, но, так или иначе, червивая пресса востребована 5-10 процентами населения – и в нашем городе в том числе. Радует одно: часть из этих 5-10 процентов покупают также и газету «Вестник»: сыр с плесенью, конечно, пикантен, но качественная продукция – надёжнее.

Кадры – общая проблема региона

Сегодня газета «Вестник» успешно развивается. Творческий коллектив готов работать и на большее количество полос, и реализовывать новые проекты, и меняться визуально. Серьёзные издания серьёзно относятся и к своей электронной диверсификации – в этом направлении у нас также есть ряд интересных задумок.

Чтобы ещё более выверенным стал вектор нашего развития, в конце минувшего года редакция провела опрос среди читателей, предложив им ответить на несколько принципиальных для нашего издания вопросов (см. таблицу). Часть ответов была нами ожидаема, но встретились и такие, которые заставили не только задуматься, но и побудили к действиям. Так, своими ответами читатели подтвердили и наши собственные оценочные суждения о том, что газете сегодня не хватает аналитических материалов, альтернативных точек зрения на существующие проблемы, диалогов с лидерами общественного мнения. Но чтобы объять это пока не объятое поле, конечно, нужны кадры. Хорошие, качественные перья сегодня – на вес золота, и это общая проблема региона. Тревожная статистка последних лет доказывает: каждое новое поколение журналистов – слабее предыдущего. Оно менее грамотно, менее ответственно, достаточно вольно обращается с главным инструментом – словом. А ведь корреспондентская работа не терпит фиолетового цвета… Сегодня в редакции газеты «Вестник» есть крепкие корреспонденты – Наталья Колпакова, Дмитрий Подъефёров, Наталья Фролова, нештатные авторы – Елена Староверова, Татьяна Саитова, Сергей Кадцин. У каждого – своя журналистская ниша и своя ноша. Но должны быть и свежие вливания, новый взгляд на привычные вещи. Всех секретов не раскрою, но в этом году, надеемся, наша газета пополнится как раз таким – новым, современным – журналистом…

Журналистское сообщество – объединилось

А вообще – малая пресса сегодня не должна вариться в собственном соку и оставаться один на один со своими проблемами. Мир медиа сегодня развивается активными темпами: меняются мода, форматы, вносятся существенные изменения в федеральное законодательство о СМИ, жёстче становятся требования к самим СМИ. Чтобы оставаться актуальными, издания должны поспевать за этими изменениями, поэтому целесообразно переходить на модель постоянного развития, на освоение новых направлений, уметь отражать интересы аудитории. С этой целью в 2012 году в администрации губернатора Свердловской области был создан Департамент печати и массовых коммуникаций. Такой структуры, отвечающей за координацию работы государственных органов со средствами массовой информации, в Свердловской области не было с 2003 года.

Директором Департамента назначен Дмитрий Федечкин. Руководство по делам СМИ уже несколько раз собирало главных редакторов на совещания, были озвучены цели и задачи Департамента, формы сотрудничества с муниципальной (и не только) прессой. Так, одним из важнейших направлений работы станет разработка программы по тотальному обучению журналистов, дизайнеров и руководителей СМИ. Сегодня это необходимо: на протяжении последних двух лет более половины редакций местных изданий в Свердловской области не инвестировали в обучение своих сотрудников ни рубля… Это и к вопросу кадрового голода, о котором я говорила выше. Ещё одним важным направлением станет активизация работы на рекламном рынке и секторе цифровых услуг. Среди задач Департамента – и помощь СМИ во взаимодействии с местными органами власти. В частности, будет взята на контроль негативная тенденция немотивированного увольнения главных редакторов: за последние три года в регионе каждый второй главный редактор был уволен в связи с переменой власти в муниципалитете. Также департамент берётся отвечать за связи СМИ с общественными организациями – Союзом журналистов, Гильдией издателей периодической печати и со структурами, работающими около медиа, – Почтой России, Роскомнадзором, Федеральной антимонопольной службой.

В конце декабря был избран Совет руководителей печатных СМИ Свердловской области, куда вошли десять человек – главные редакторы муниципальных газет. Таким образом, журналистское сообщество объединяется сегодня на высоком уровне с высокой целью – развиваться и выпускать качественный продукт, ориентированный на читателя, чья потребность в объективной и оперативной информации становится всё сильнее.

И в заключение…

И успокаиваться сегодня – нельзя. Ведь очень легко думать, что ты успешен, если тебя всё время хвалят. Или когда в медиапространстве у тебя нет конкурентов и можно работать на троечку с плюсом – мол, сойдёт и так, сравнивать всё равно не с кем…

Нас, к счастью, не только хвалят. Есть и недовольства, и обиды на газету. Не всегда обоснованные, подчас надуманные. Но это правильно – оценки должны быть разными. Неизменными должны оставаться наши ответственность перед читателями и высокое качество работы. Сегодня это у газеты «Вестник» – есть, ведь даже махровый недоброжелатель – пусть через собственное «ненавижу», но читает нашу газету и поздравляет нас с профессиональным праздником…

Мы спрашивали читателя…

Что чаще всего становится причиной покупки нашей газеты?

1. Потребность в информации – 82%
2. Многолетняя привычка, телепрограмма, объявления – 17%

Неожиданно: «Публикация расписания автобусов».

Насколько читатели доверяют нашим авторам?

1. Чаще всего – 63%
2. Полностью – 21%
3. С большими оговорками – 15%
4. Совсем не доверяю – один ответ

Что наш читатель сделает, не найдя «Вестник» в продаже?

1. Купит другую газету – 20%
2. Станет искать «Вестник» в других местах – 67%
3. Отправится домой без газеты – 13%

Сайтом vestnik-lesnoy.ru лесничане пользуются:

1. Время от времени – 40%
2. Не пользуются – 18%
3. Не знают о его существовании – 30%
4. Весьма активно – 12%

Чего, по мнению читателей, не хватает сегодняшнему «Вестнику»?

1. Острых материалов – 24%
2. Статей о простых горожанах – 22%
3. Скандалов и сенсаций – 3%
4. Качественной аналитики – 41%
5. Иллюстраций, конкурсов – 10%

Какие темы в «Вестнике» освещены слабо или не освещаются вообще?

1. Отчёт об исполнении бюджета – 2%
2.  Практическая медицина – 35%
3. Детская страница – 29%
4. О бизнесе и предпринимательстве – 12%
5.  Темы психологического плана – 25%