Африканские наряды на подиуме уральской столицы

В Екатеринбурге проходит международная неделя моды UF LAB в рамках проекта U’Fashion, который реализуется при поддержке губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева. Первый показ прошёл в Музейном комплексе Верхней Пышмы. Открыли fashion-событие российский бренд Ruban сестёр Алисы и Юлии Рубан, бренд MaxHosa Africa из ЮАР, а также бренд Yuliya Skalatskaya дизайнера из Екатеринбурга Юлии Скалатской.

«Сегодня мы торжественно открыли Международную неделю моды – событие, равного которому Свердловская область ещё не знала. UF LAB – это часть большого проекта U’FASHION, призванного поддержать развитие брендов и дизайнеров Урала и всей России», – отметил заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.

Модный показ собрал на площадке одного из крупнейших музеев техники мира ярких представителей светских хроник и fashion-индустрии: звёзд сцены и кино, ведущих и репортёров, стилистов и фотографов, дизайнеров и манекенщиков, блогеров и инфлюенсеров, селебрити из сфер спорта и гастроиндустрии.

В первых рядах можно было наблюдать Ольгу Бузову, Яну Чурикову, Викторию Дайнеко, Юлию Барановскую, Екатерину Мухину, Джемала Махмудова и других.

На площадке работали Сергей Аутраш, Мария Миногарова, команда «Осторожно, Собчак», Fashion TV, РБК Style, «Москвичка», The Symbol, People Talk и другие.

Своё внимание показу уделили и зарубежные звёзды: основательница бренда Arunaz Atelier Назым Карпикова, певица и актриса Бидаш Балжан, блогер и модель Адайбеккызы Айжулдыз.

В рамках Международной недели моды местные дизайнеры впервые встретились с байерами (профессиональными покупателями) из России, Узбекистана, Казахстана, Беларуси, Индонезии, Турции, ОАЭ, Катара, Саудовской Аравии, Кувейта, Франции, Испании и других стран. У лучших двадцати была всего пара минут, чтобы увлечь профессионалов своим видением бренда и целевой аудиторией.

Четыре года назад дизайнер из Тюмени Дарья Норкина основала небольшое производство, которое разрослось до экспериментального цеха. Над созданием коллекций трудятся профессиональные конструкторы, технологи и портные. Бренд Дарьи объединяет современные тенденции с историей освоения Сибири и её ассоциацией с нефтью. На худи, юбках, джоггерах, пиджаках и корсетах можно увидеть узоры, напоминающие нефтяные разводы и конструкции вышек.

Дарья выпускает две основные коллекции в год и два межсезонных дропа. В каждой коллекции она старается представить три линии, включая те, что требуют значительной ручной работы, индивидуального кроя и идеальной посадки.

«Каждое изделие создаётся от идеи до ручной вышивки одним мастером. Это помогает минимизировать вероятность брака и делает каждую вещь уникальной», – делится Дарья Норкина.

Поклонники бренда живут в Москве, Петербурге, Краснодаре, Казани и Екатеринбурге, а бизнес-партнёры находятся в Турции и Белоруссии. По словам дизайнера, 40% продаж осуществляется через интернет, ещё 30% – через партнёров и оставшиеся 30% – в основном шоуруме. В первой половине 2024 года оборот вырос вдвое.

В Свердловской области появился ещё один бренд модной одежды, основанный матерью и дочерью, Мариной и Юлией Осокиными. Их концепция заключается в объединении опыта и смелости, мудрости и энергии, присущих женщинам разных возрастов. С осени 2023 года они выпустили пять капсульных коллекций, подходящих для различных случаев.

Акцентируется внимание на простоту и практичность, в сочетании с изяществом. В коллекциях преобладают природные материалы: хлопковый трикотаж, мериносовая шерсть и итальянская пряжа.

«Мы всегда подчёркиваем нашим клиентам: ваша уникальность – это ваша сила. Мы придерживаемся философии, что меньше – значит больше, и создаём одежду, которая проста, но при этом выразительна и элегантна», – заявила Марина Осокина на встрече с байерами.

Напомним, международная неделя моды UF LAB – один из ключевых компонентов проекта U’FASHION, направленного на развитие и масштабирование дизайнеров Свердловской области, продвижение отечественных брендов, о чём ранее заявил губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев. Неделя моды станет главным инструментом поддержки дизайнеров со стороны представителей власти и бизнеса.

На протяжении недели модные показы принимают Ельцин Центр, креативный кластер «Домна», «Синара Центр» и Дворец молодёжи в Екатеринбурге. Мероприятия дополняет насыщенная деловая программа. Участники будут дискутировать о том, как работать над развитием бренда с нуля, о перспективах современной индустрии, которая всё чаще выбирает инновационные материалы для своих коллекций.

Прикоснуться к событиям UF LAB могут все желающие и интересующиеся миром моды: организована онлайн-трансляция показов на сайте uf-lab.ru и в соцсетях проекта.

Проект поддержки свердловских дизайнеров будет трансформирован в цифровую платформу – маркетплейс, который позволит развиваться местным модельерам и находить новых заказчиков по всему миру. Всего проект позволил объединить около сорока дизайнеров.

1 из 4